Redesign da embalagem. A hora é esta. – Marco Aurélio Cidade

Toda empresa sabe que deve ter produtos de qualidade, a bom preço, com excelente distribuição (é preciso estar presente no Ponto De Venda) e uma embalagem que convença, seduza, conquiste.
Atualmente a guerra comercial entre as marcas está acirrada e vai piorar. Cada um que cuide de si porque a disputa pelo espaço no mercado consumidor vai ser feia.
Planejamentos estratégicos especiais para o momento, reavaliação do sistema de precificação, maior e melhor negociação com os fornecedores, maior aproximação do cliente (escutá-lo e deixá-lo participar cada vez mais da campanha, do produto, da empresa enfim, é crucial) e maior permanência na mente do target são atitudes indispensáveis para uma empresa se manter, no mínimo, competitiva em relação à concorrência.
É preciso um redesign completo na “embalagem” do produto, se é que me faço entender. Para quem não entendeu, eu explico: o momento, tanto em Portugal quanto na França, no Brasil, na China, bem como em todo o mundo, é de apreensão. Na verdade ninguém sabe exatamento o que vai acontecer, no entanto uma coisa é certa, temos que sobreviver. E para isso é importante tomar a atitude correta para continuar com a cabeça fora d´água.
Ser criativo, observador, enxergar e aproveitar as oportunidades de mercado é fato. E nem sempre é tão simples assim abocanhar tais chances. Às vezes é necessário um pouco de luta, um pouco de empreendedorismo, um pouco de vontade de trabalhar mais.
O momento para Portugal é delicado, como o Brasil também teve o seu, por ocasião das passagens do FMI por lá, mas isso todos nós já sabemos. É claro que não vale ficar de braços cruzados. Protestar, pressionar, tentar reverter o jogo, são atitudes importantes numa situação dessa magnitude, agora reclamar só não basta.
O que, na verdade eu quero dizer quando me refiro a um redesign da embalagem, é que temos que aproveitar a ocasião para modificar a nossa maneira de pensar e ir em frente. A carteira de clientes aqui em Portugal diminuiu levando invariavelmente a empresa a reduzir o faturamento? É uma situação real e reclamar do governo, dos impostos, disso e daquilo, mas não tomar uma atitude de nada adianta. Lembre-se que você tem um padrão de vida, tem funcionários que dependem da existência e da boa saúde financeira da sua empresa para sobreviver, para manter suas famílias, para continuar a seguir suas vidas.
Trate de reciclar suas ideias, sua maneira de administrar, busque novas oportunidades que façam sua empresa compensar a queda de faturamento e passar com menos dificuldades por este momento. Há oportunidades de negócio amplas em vários países esperando por você. Pesquise, estude o mercado, faça contato, vá até o local se for necessário, crie demandas, desperte o desejo de consumo para o seu produto, negocie, rentabilize diminuindo a margem de ganho unitário para lucrar no aumento do volume de vendas, invista (da maneira correta, dentro de suas posses e de forma muito criativa) em publicidade e ações de marketing que posicionem marca e produtos de maneira singular, simpática, coerente e inesquecível na mente do target. Está na hora de você transformar sua marca num caso de amor com o seu público-alvo. E se está pensando que é necessário investir milhões de euros para isso, está muito enganado. O que é preciso mesmo é vontade e criatividade. Repito: pesquise, estude, reconheça e respeite a concorrência, mas tenha certeza da necessidade que outros públicos têm do seu produto e esteja disponível para atender a essa demanda.
Demanda sempre há; pode ter certeza disso. Às vezes retrai, às vezes fica latente, mas existe. Está lá. De verdade. Esperando por você. Basta que a identifique, crie o seu diferencial (afinal você não é único, há concorrência), diga a que veio, esteja presente e vá buscar a sua fatia do bolo.
Reclamar e ficar sentado apenas, sem realizar uma mudança de nada adianta. Cito o Brasil como um exemplo para essa mudança por motivos obvios, sou brasileiro e sei que o Brasil é sempre aberto ao novo, ao diferente, ao inusitado. O momento é este, aqui vai a dica: Copa do mundo, Olimpíadas e a euforia que o país está vivendo agora. Inúmeras empresas estão investindo maciçamente no Brasil, da mesma forma como investiram em Londres. Esta pode ser a oportunidade para a sua empresa compensar a escassez financeira de Portugal, que também não demora, chega ao fim. E sabe por que? Porque hoje em dia ninguém suporta mais regimes que tolham o povo, sistemas escravagistas, me arrisco até a dizer. A humanidade quer saúde, praticidade, conforto, modernidade, boa alimentação, lazer, enfim, tudo o que temos por direito como pessoas que somos. A luta é constante agora, ninguém baixa mais a cabeça e aceita tudo como acontecia no passado. Portanto, sabendo disso e não deixando de fazer a sua parte para abreviar ao máximo esse momento tão duro, faça a sua outra parte, agora em prol de sua empresa e de seus funcionários, que o ajudam diariamente a ganhar dinheiro, a se vestir, comer, pagar a escola e os livros de seus filhos, a manter a sua casa. Reuna-se com eles, pense, elabore, planeje e principalmente, ponha em prática uma estratégia para aproveitar as boas oportunidades que sempre, inevitavelmente, surgem numa crise. Em outras palavras, faça um redesign na embalagem da sua empresa.

Crónica de Marco Aurélio Cidade
(publicitário, redator escritor e professor)
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